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跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

时间:2018-6-14 5:52:13

原标题:跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

快速消费品行业有个有趣的现象,每个品牌都会推出面向低龄群体的产品,哇哈哈的果奶、统一的小浣熊干脆面都是我们小时候耳熟能详的经典零食。其实这样做的目的就是为了给品牌持续培养忠实消费者,吃小浣熊干脆面长大的孩子在成年后会习惯性吃“巧面馆”喝“阿萨姆”。而汽车巨头长安汽车要向我们证明,这个理论在汽车行业同样成立。

6月13日上午,由长安汽车主办的2018CWG中国电子竞技冠军赛(以下简称2018CWG)新闻发布会在重庆举行。2018CWG是由重庆市体育总会指导,重庆长安汽车股份有限公司主办,重庆火拳体育文化发展有限公司、重庆市电子竞技协会联合承办的全国性电子竞技赛事。旨在为全国电竞爱好者打造一个施展才华的平台,通过组织绿色健康的电竞赛事推动我国电子竞技赛事、电子竞技产业的蓬勃发展。作为赛事主办方代表——长安汽车销售部副总经理王孝飞在会上发言,表示长安汽车作为中国汽车品牌行业的领跑者,一直十分关注我国电子竞技行业的发展,并时刻参与其中,此次长安汽车打造了以正能量电子竞技游戏为主导的自主IP电竞赛事,致力于为我国的电子竞技产业的发展贡献出一份长安力量。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

那么问题来了,长安汽车为什么掷重金去主办看似和汽车行业并不相关的电子竞技赛事呢?其实这里面蕴含了大量的信息。

中国汽车市场增速放缓,未来增量更多依靠年轻人群和中西部省市

截至2017年末,中国的机动车保有量已经突破3.1亿辆,其中汽车2.17亿辆,仅次于美国,居世界第二。虽然140辆/千人的平均保有量距离发达国家还有较大的成长空间,但中国人口分布不均是不争的事实,事实上中国主要大型城市的人均汽车保有量已接近发达国家同人均GDP时期的指数。中国汽车市场显然已经告别了高速增长时期,在近两年趋于放缓,进入微增长时代。

客观地说,换车需求的周期太长,一般平均在5年。且中国品牌汽车目前在20万元级以上改善型需求用车领域的综合竞争力羽翼未丰,与其去那些没有优势的中高端市场挖掘少量的换车需求,倒不如牢牢抓住一代又一代成长起来首次购车的年轻消费者。在地域上看,中西部地区的3—5线城市还存在大量的市场空间。也就是说未来中国汽车市场的增量主要会来自年轻消费者和中西部地区,能在这一群体中生根发芽就能在未来的竞争中获得巨大的优势。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

长安汽车精准圈粉“新青年”和“中西部”,为品牌培养忠实消费群

众所周知,电子竞技早已正式成为我国确立开展的第99个体育项目,电子竞技运动在中国乃至全世界都是一项新兴的体育项目。在政府和社会各界的高度重视下,我国的电竞产业正逐步向全民化、体育化、移动化的方向发展。

2018CWG的参赛项目有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《PUBG》三款游戏,这都是近年来在年轻人群中有着广泛群众基础、认可度高的现象级电子竞技类游戏。通过主办CWG这类赛事,长安汽车便能获得更多的机会,接触到参与、关注比赛的年轻群体,增进彼此之间的了解和好感,培养他们对长安汽车品牌的认可和信耐。当一届又一届有理想、有追求的年轻人长大步入社会并购车之时,他们第一个想到的也会是长安汽车。

从地域上看,本次赛事覆盖了重庆、云南、四川、贵州、陕西、广西六个西部省市,也正是未来中国汽车增量的主要贡献区域。2018CWG分为预热报名、城市海选、城市决赛到中国总决赛四大阶段,历时六个月,将在产生的18支分赛区冠军队中角逐出3支冠军队伍,总奖金高达800000人民币。主办这样的赛事,必定能让长安汽车能在长达半年的时间内持续在重点区域收获公众的关注。

作为2018CWG中国电子竞技冠军赛的主办单位,长安汽车一直都是中国汽车行业领跑者之一。敏锐的市场嗅觉让长安汽车积极投身我国电子竞技行业的发展,参与其中并致力于打造以正能量电子竞技游戏为主导的自主IP电竞赛事。通过精心地耕耘,长安汽车定能持续地培育出品牌的忠实拥戴,在未来竞争越发残酷的市场竞争中获得近水楼台的关键优势。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

长安汽车得年轻群体得天下,未来将实现王者荣耀

对于未来的中国汽车市场,得年轻群体得天下是不争的事实。在精神文化软件层面,电子竞技彰显的青春、活力、激情与挑战的精神与长安汽车在“前进,与你更近”的品牌口号下一贯坚持的“活力、进取、拼搏”的品牌年轻化的理念不谋而合。作为首个主办电竞比赛的中国汽车品牌,长安汽车将以此为蓝本打造热点话题,在打造赛事IP的同时,也对外界发出长安汽车的年轻化口号。

同时在车型研发硬件层面,长安汽车作为研发能力连续5届10年居中国汽车行业第一的企业,也深谙年轻之道,前不久上市的第二代移动就完美的诠释长安汽车年轻化产品设计思路。未来,长安汽车将继续围绕创新转型的核心发展思路,实现从传统汽车制造企业向现代科技服务型企业转型,以坚韧、活力之姿,着眼于满足年轻用户的需求,拉近与年轻消费者距离,引领中国汽车品牌继续前进。

跨界“吃鸡”,长安汽车培养“新青年”消费群实现王者荣耀

结语:长安汽车是一家有着军工背景且历史悠久的车企,出众的战略眼光总能让他在社会经济转型的重要时刻站在行业的至高点上。在中国迈向新时代之际,长安汽车再一次走上了第三次“创业”的道路。从此主办2018CWG中国电子竞技冠军赛来看,长安汽车已完成了从“抢市场”到“孕育市场”的蜕变,已掌握了网络化时代斜杠青年的跨界经营要领。小编预测长安汽车将在未来继续“吃鸡”,把“鸡肋”留给别人。返回搜狐,查看更多

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