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从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

时间:2018-4-28 16:55:04

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从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

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从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

从一款登顶畅销榜的二次元游戏,到如今音乐剧、漫画、泡面番等多形态的陆续成功,《阴阳师》逐渐成长为一个超级泛娱乐IP。

厚积薄发,用来形容今年春天的《阴阳师》再适合不过了。2016年年末,《阴阳师》在网易游戏热爱者年度盛典上发布了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路,基于《阴阳师》游戏进行动画、番剧、舞台剧、漫画等泛娱乐形态延伸的布局和筹备。从2018年初开始,音乐剧、漫画、泡面番等衍生作品相继面世,各异的艺术形态,相同的绝赞口碑,《阴阳师》切切实实地走在从畅销手游到超级IP的进化之路上。

本月初开始,朋友圈里就时常有人晒出《阴阳师》国内公演的门票,主演照、现场照更是在微博流传甚广。至4月22日,日本东京及中国深圳、上海、北京三地总计34场《阴阳师》公演落下了帷幕,可容纳数千人的会场几乎每场都座无虚席,其中不乏二刷甚至三刷的观众。

而今年新上线的《阴阳师》官方漫画同样成绩斐然。官方漫画于1月中旬在网易漫画和腾讯动漫双平台同步首发,开局即在腾讯动漫获评9.5高分,并保持至今;在更新短短十六话之后,网易漫画平台上的人气值已达3.4亿,位列人气榜前10。

近日,《阴阳师》又推出了粉丝们期待已久的泡面番。开播之前,先行PV和主题曲即引发了大量粉丝的关注。首集于4月21日在B站播出,覆盖主站和国创区的全方位推荐使《阴阳师·平安物语》的开播讯息出现在了B站的每个角落。由此可见国内二次元核心阵地对阴阳师影响力及其IP衍生内容的高度认可。

从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

《阴阳师》没有辜负大家的期待。上线次日单集播放量即破百万,72.8万+的追番人数,4.5万+的弹幕,9.7分的高评,是《阴阳师》泡面番交出的第一份成绩单。打开首集,铺天盖地的弹幕几乎淹没了整个画面,游戏玩家纷纷排队行“参上”大礼;而在评论区,应援团积极维护礼仪,引导粉丝文明留言,努力为广泛二次元爱好者创造良好的观影环境。无论是话题热度还是品质口碑,《阴阳师》泡面番堪称B站本季度乃至今年最为强势的国创作品之一。

从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

从一款登顶畅销榜的二次元游戏,到如今音乐剧、漫画、泡面番等多形态的陆续成功,《阴阳师》逐渐成长为一个超级泛娱乐IP。背靠庞大的游戏用户基础,或许能令IP的开发之路更为通畅,但市场上大IP改编失败的案例其实也并不少见。那么,《阴阳师》究竟是如何在各个领域里都取得口碑人气双丰收的?有哪些值得借鉴的思路与做法?

从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

与优质合作方强强联手,打造原汁原味IP精品

首先,产品最重要的还是质量。一方面,网易游戏秉承“专业人做专业事”的原则,面对不同内容形态的泛娱乐作品,选择在该细分领域中专业的创作团队进行合作,以确保制作出超越行业标准的优质作品;另一方面,官方团队对改编作品全程监制,在保障作品质量的同时,使各种开发形态都能原汁原味地对IP进行呈现和拓展。

例如,官方漫画就是在网易《阴阳师》团队的全程监制,以及业内优异漫画作者的共同合作中诞生的。在漫画的制作团队中,担任分镜的是知名漫画家肖新宇,曾于2013年两次获得日本集英社的新人奖,并在《周刊YOUNG JUMP》上刊载短篇,其代表作《门主》《绝顶》受到专业人士及漫画爱好者的广泛认可;而担任主笔的则是钢铁蜗牛HAI,他曾获《阴阳师》“大触觉醒”同人插画大赛一等奖。漫画由可乐动漫及漫考拉承制,二者皆是业内有口皆碑的漫画CP方。

刚刚落下帷幕的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~,则是与日本顶级舞台剧制作公司奈尔可合作制作的。此前,奈尔可出品过《火影忍者》《网球王子》《刀剑乱舞》等多个重磅IP的音乐剧,积累了丰富的经验。在制作过程中,网易作为版权方进行监修,与奈尔可共同组成了制作委员会,在世界观的统一的基础上进行适合音乐剧载体的内容改编。

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新上线的泡面番《阴阳师·平安物语》,从原创剧本、美术设定到动画制作均由网易《阴阳师》全程品控和监督指导。从已经上线的动画里可以看到,雅致的庭院风物延续了游戏场景的精致唯美,主角与式神的性情和神态亦得到忠实还原,日本独树一帜的和乐器乐团传作的主题曲《起风了》更是出色地呈现出平安和乐的雅韵。

泡面番的制作由业内知名的上海震雷文化与日本动画公司BLADE合作担任,前者曾制作过《麻神》《迷域行者》等高质量动画,后者则是日本知名动画《妖精的尾巴》《刀剑神域》的制作方。此外,钉宫理惠、杉山纪彰、水树奈奈、福山润等兼具人气和实力的《阴阳师》手游原班声优,在泡面番中也再度集结献声,充分显示出制作方对游戏粉丝和声优粉丝的尊重。

在这些泛娱乐作品的开发过程中,《阴阳师》团队与专业合作方强强联手,打造出既符合IP世界观内核,又独立成章的优质作品。这些置于各细分领域亦毫不逊色的精品,不仅让游戏原有的核心粉丝得以以全新的角度体验平安世界的另一种魅力,即便是非玩家的其他二次元圈层用户,也能毫无障碍地感受到其中的魅力。在“阴阳师”IP矩阵之下,漫画、动画、音乐剧、游戏等形态互相借力、相互引流,共同提升IP的整体价值。

完善自媒体矩阵,有效放大IP声量

在产品质量的背书基础上,《阴阳师》已经搭建许久的自媒体矩阵也在此时发力,有效放大了IP的声量和影响力。《阴阳师》官方微博在开通至今近两年时间里,迅速累积起154万粉丝,多个互动话题阅读破亿,成为国内游戏官博运营中的翘楚;官方微信公众号的头条文章,均在发布半小时内达到100000+的阅读量;在B站、LOFTER、GACHA、半次元等创作氛围浓厚的平台,特别是后两者动漫用户聚集程度较高的二次元社交媒体上,都有着大量以《阴阳师》为主题的原创账号和专区。

从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

在拥有深厚用户基础的手游官方账号引导下,音乐剧、漫画、泡面番等对应的微博话题纷纷在极短时间内聚集大量人气,并迅速在玩家及二次元爱好者中扩大认知。在每一个重要节点上,微信及其他社交平台也会迅速跟进话题,推出相应活动,引导用户至不同平台,从而实现全网络广度的传播扩散。这算得上是国产游戏利用社交媒体放大IP价值的典型案例。

维系粉丝粘性,共同助力IP扩散

除了以质量过硬的产品为基础,以完善的自媒体矩阵为出口,《阴阳师》还有一项重要的优势——那就是庞大粉丝的力量。

对于网易游戏而言,玩家绝不仅单纯存在于游戏世界中,而是更像粉丝,对于阴阳师IP有很高的粘性和忠诚度。他们热爱游戏里的故事、角色、声优和玩法,将式神视为爱崽,而自己则是操心的阿爸阿妈。因此,他们对《阴阳师》的关注远远不止是在游戏中,而是在包括游戏以外的很多场景中都付出了自己的心血。

从畅销榜第一到超级IP,《阴阳师》如何构建泛娱乐生态体系?

例如,微博百亿超话的产生就离不开大量粉丝的积极参与讨论。在官方微博之外,粉丝们自发成立了“阴阳师万事屋”、“阴阳师攻略组”、“阴阳师同人收集”等账号,积极发布与游戏相关的各领域内容。在此前《阴阳师》举办的“为崽而战”活动中,粉丝群体便体现出强大的号召力,大家纷纷为自己心爱的式神制作应援物,组织应援活动,这种热情的氛围同时也促使更多的粉丝投入其中,形成愈发浩大的声势。

此外,粉丝不仅是《阴阳师》的玩家,更是《阴阳师》的参与者。他们自发生产的攻略、同人作品,甚至音乐剧票据的晒照行为,都能够在不同程度上起到安利的作用,换句话说,阴阳师IP的百万粉丝都是自来水,主动为IP扩散贡献了自己的力量。在二次元用户集中的B站中,同样有不少与《阴阳师》有关的投稿,从游戏攻略到MMD,从宅舞到鬼畜视频,这些UGC内容的人气都不容小觑,通过UP主们的不同演绎,《阴阳师》也越来越为更多人所熟知。

虽然泛娱乐市场的风已经吹了好几年,国产IP兴起的讨论也不绝于耳,市场上却鲜有真正具备深远影响力的精品,大部分游戏IP的改编作品都不温不火。与此相对,《阴阳师》目前为止的所有衍生形式都获得了口碑与人气的双丰收,这是非常值得业界关注的。

《阴阳师》的泛娱乐开发杜绝跟风、冒进,每一部IP作品都是耗费大量时间和精力的精品。这样的做法,在IP与泛娱乐变为厂商标配,二次元已成市场红海的当今环境中顺利杀出了重围。而用户和业界的一致好评,也证实这种“慢工出细活”的网易精神已得到了市场的肯定。借此,《阴阳师》成功建立起初步的泛娱乐生态体系,这不仅对网易游戏有着重要意义,相信更能给予市场上其他IP项目以启发。

目前,《阴阳师》IP生态的首批作品已接受市场的检验,并全面取得用户的好评与信赖。在未来,阴阳师IP还将衍生出真人电影、动画番剧等内容形态,并通过这些形态完善整体IP矩阵,进一步扩大IP的知名度和影响力。有了音乐剧、漫画、泡面番等作品的佳绩,相信后续作品的质量也十分值得期待。对于立志将国人自研IP推广至全球市场的网易游戏而言,《阴阳师》在这个春天的爆发,仅仅是个美好的开始。

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